2011年上半年，日常消费品行业风起云涌，日化市场受成本和市民消费习惯改变的影响，持续成为关注热点。目前，日化市场呈现了两种发展态势：一为在外资日化品牌带动下，出现的各类日化产品纷纷大幅涨价，另一个则是洗衣液逐渐取代洗衣粉成为洗衣剂市场消费主力。
日化品的涨价来自各方面的压力，由市场发展规律所约束。而洗衣液的大行其道则彰示着市民生活习惯的改变，是一个量变到质变的微妙过程。自蓝月亮08年引爆中国洗衣液市场以来，洗衣液洗衣不伤手，节水低碳的产品功能逐渐深入人心，在眼花缭乱的洗涤剂市场成功突围。
洗衣液年增长高达110％，洗衣进入“液”时代
健康洗衣的理念逐渐成为主妇们选择洗化用品的首要衡量标准后，各大日化品牌在洗衣液中看到了新的利润增长点，2009年到2010年，联合利华、宝洁、立白等日化品牌开始纷纷涉足洗衣液领域，洗衣液的“星星之火”已成“燎原之势”。
高增长根据国际权威调研机构尼尔森公司最新数据显示：截至2010年12月，国内洗衣液销售额增长率高达110％，整个洗衣液行业呈现蓬勃发展的态势。其中的冠军品牌蓝月亮更是凭借44％的市场份额力挫群雄，牢牢占据中国洗衣液市场的头把交椅。
高份额各大型商超摆放洗衣剂的货架上已经被各种品牌的洗衣液占据了半壁江山，有专家断言，洗衣液的市场成长空间仍十分广阔，预计未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将达到80％以上。